IA avanzada, publicidad contextual multicanal y estrategias enfocadas en la privacidad.
Con cada nuevo año, surgen grandes preguntas para los especialistas en marketing: ¿qué cambios traerá el entorno digital y cómo mantenerse un paso por delante? Aunque nadie puede predecir el futuro con absoluta certeza, Seedtag —compañía global de publicidad contextual— ha identificado tres tendencias clave que redefinirán el marketing digital en 2025, tanto a escala global como en Latinoamérica. Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, comparte el análisis de estas tendencias con un enfoque particular en la región.
1. IA avanzada y conocimientos multidimensionales: más allá del targeting tradicional
La inteligencia artificial continúa revolucionando la comprensión del lenguaje humano, en especial gracias a la tecnología de embedding, que ha transformado la lingüística computacional y abierto nuevas oportunidades de negocio. En 2025, los profesionales del marketing adoptarán sistemas de IA avanzada para un análisis contextual mucho más profundo y multidimensional, centrándose en el contexto integral de los intereses de los consumidores.
- Adiós a la segmentación tradicional: Se dejará atrás el targeting basado únicamente en datos demográficos o en comportamientos aislados.
- Visión holística: Los intereses del usuario son diversos y complejos, por lo que la IA contextual avanzada brindará una visión integral, examinando grandes volúmenes de contenido y detectando afinidades de forma más precisa.
- Oportunidades de targeting más relevantes: Las marcas podrán descubrir oportunidades de segmentación insospechadas, alineándose con temas y momentos que resuenen con sus consumidores.
Para aprovechar esta tendencia, las marcas deberán cuestionar sus estrategias de targeting actuales y trabajar con socios tecnológicos que empleen IA avanzada para diseñar campañas ultrarrelacionadas con las preferencias de la audiencia.
2. Enfoque contextual multipantalla: mensajes que conquistan cada dispositivo.
Mientras la televisión conectada (CTV) y los formatos digitales siguen creciendo, la integración entre la web abierta y la CTV será esencial en 2025. Hasta ahora, la CTV solía basarse en categorías generales (género, tipo de programa), pero con la IA contextual, las marcas podrán:
- Alinear campañas con temas y momentos concretos que realmente conecten con el público.
- Incrementar la precisión al combinar la segmentación contextual con la poderosa cobertura de la TV conectada, llegando incluso a nuevas audiencias.
- Desarrollar marcos de medición efectivos que permitan analizar el impacto de las campañas de forma más integral.
“El mayor reto para quien se dedica a la publicidad es captar la atención de los consumidores en un entorno cada vez más fragmentado. En Latinoamérica, las principales tendencias del próximo año serán Retail Media y CTV. Sin embargo, la publicidad contextual seguirá ganando cuota de mercado y cobrará aún más relevancia para agencias y marcas. "Llevar la fuerza contextual de la web abierta al terreno de la CTV es muy potente y ejercerá un rol esencial en las estrategias de las marcas”, enfatiza Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
3. La privacidad, pilar fundamental del marketing digital
Con la disminución de las cookies de terceros, se acelera la adopción de soluciones de identidad respetuosas con la privacidad. Para 2025, las estrategias de marketing se basarán en el uso combinado de publicidad contextual, datos propios (first-party data), identificadores alternativos y un enfoque centrado en la privacidad.
- Ecosistema resiliente: Proteger los datos personales y fomentar la transparencia son requisitos clave para ganar la confianza del consumidor.
- Ya no es opcional: Entre el 50% y el 60% de los internautas no se alcanzan mediante cookies de terceros, lo que obliga a las marcas a explorar e implementar soluciones alternativas.
- Combinación de enfoques: Conjugar datos propios con la publicidad contextual será esencial para mantener la relevancia y el engagement ante audiencias dispersas.
“Aunque Google ha pospuesto la eliminación de las cookies de terceros, la preocupación de los usuarios por su privacidad es una realidad que no se puede ignorar. Por eso, alternativas como la publicidad contextual y los datos de first-party serán fundamentales. En Latinoamérica, la evolución de la publicidad contextual estará marcada por el crecimiento de estrategias basadas en privacidad, impulsadas por la normativa, la tecnología y las demandas de los consumidores. Estas iniciativas ayudarán a mantener la confianza de los usuarios y a cumplir con las leyes de protección de datos, como la LGPD en Brasil, que sin duda empujará a las marcas a reconfigurar sus tácticas publicitarias”, concluye Martha Carlín.
En síntesis, la IA avanzada, la publicidad contextual que va más allá de una sola pantalla y la adopción de modelos respetuosos con la privacidad serán los pilares del marketing digital de 2025. Las marcas que se adapten con rapidez a estos cambios y abracen tecnologías de vanguardia estarán mejor preparadas para afrontar los desafíos de un entorno cada vez más complejo y fragmentado.
