Perspectivas para 2025: sostenibilidad, IA generativa y formatos emergentes.

Tendencias clave en el mercado publicitario de América Latina: balance 2024 y perspectivas para 2025.

Transformaciones en el mercado publicitario de la región

El mercado publicitario de América Latina ha enfrentado un 2024 marcado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y una competencia cada vez más fragmentada. Desde el auge del storyliving en México hasta el crecimiento del retail media en Chile, las líderes de EXTE Latam analizan las principales tendencias que están moldeando el futuro del sector en mercados clave como México, Argentina, Chile, Perú, Colombia y Ecuador.

México: Innovación liderada por inteligencia artificial y formatos interactivos

Fernanda Domínguez, VP of Sales, destacó el impacto de la inteligencia artificial y el predominio del video como formato publicitario:

La publicidad digital representó más del 60% de la inversión total en el país.
Herramientas de IA permiten personalizar creatividades en tiempo real.
Formatos como video shoppable y experiencias interactivas ganan relevancia al captar audiencias jóvenes.
“El enfoque de las marcas está migrando hacia el storyliving, donde los consumidores participan activamente en la narrativa publicitaria”, añadió Domínguez.

Región andina: crecimiento de CTV y desafíos en conectividad

Úrsula Rodríguez, country manager de Región Andina, resaltó el avance de CTV en Perú, Colombia y Ecuador, alcanzando hasta un 10% de la inversión digital:

Las métricas de atención permiten evaluar el tiempo efectivo de contacto con los anuncios.
Campañas inmersivas con realidad aumentada y experiencias multisensoriales ofrecen nuevas oportunidades para las marcas.
Sin embargo, Rodríguez señaló que la conectividad desigual en algunas áreas y la medición crossmedia representan desafíos clave para 2025.

Argentina: Tecnologías inmersivas y resiliencia ante desafíos económicos

Indiana Quiñones, country manager de Argentina, destacó la adopción de soluciones innovadoras como:

Campañas en realidad aumentada y 3D.
Uso de publicidad nativa y contextual para abordar la fragmentación de audiencias.
“A pesar de la alta inflación y la incertidumbre económica, la creatividad y las tecnologías inmersivas permitirán a las marcas conectarse de manera más auténtica con los consumidores”, afirmó Quiñones.

Chile: consolidación del retail media y un enfoque en la calidad del servicio

Rossana Peragallo, country manager de Chile, destacó el protagonismo del retail media, con plataformas como Falabella Media y Mercado Ads:

El enfoque en la calidad del servicio y la rapidez de respuesta ha sido clave para diferenciarse en un mercado fragmentado.
La adopción de big data y un marco regulatorio transparente serán fundamentales para el desarrollo del sector en 2025.

Perspectivas para 2025: sostenibilidad, IA generativa y formatos emergentes.

De cara al próximo año, EXTE Latam apuesta por:

Aceleración en la adopción de IA generativa y tecnologías innovadoras.
Crecimiento de formatos como el livestreaming y los entornos virtuales.
Innovación en herramientas como EXTE Vision, EXTE Buzz y formatos avanzados como ACE WRAP y Upgrade TV.

El video continúa como el formato principal, generando mayor conexión y recordación entre los usuarios. Además, los formatos interactivos, 3D y de realidad aumentada seguirán captando la atención tanto de audiencias como de anunciantes. Las métricas avanzadas de atención refuerzan la eficacia de estas estrategias, consolidando a EXTE como un referente en un entorno publicitario cada vez más competitivo.