Snapchat innovando la experiencia del consumidor a través de la Realidad Aumentada.
Snapchat continua demostrando su liderazgo en el campo de la Realidad Aumentada (RA). Platicamos con Gustavo Roano, Telent Partnerships Manager de Snapchat sobre su reciente participación en el evento VidCon realizado en la CDMX.
En su tercera participación consecutiva, la empresa presentó una ponencia en el track de industria, enfocándose en cómo la RA puede generar experiencias únicas para las marcas y sus posibles compradores. Con una perspectiva más comercial, Snapchat capturó la atención de agencias interesadas en la monetización y en la creación de campañas interactivas.
Snapchat ha estado utilizando la Realidad Aumentada para redefinir la experiencia del consumidor de manera global. Desde hace tiempo, las marcas en diversos mercados, incluyendo México, han estado aprovechando esta tecnología para crear campañas divertidas y adaptadas a su público objetivo. A través de herramientas como el kit de cámara de Snapchat, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas, desde probar tallas y colores hasta generar mini juegos interactivos que refuercen la relación con el producto. Ejemplos recientes incluyen lanzamientos de nuevos productos que integran RA para hacer la experiencia de compra más inmersiva.
La RA en Snapchat no se limita a la interacción a través del teléfono. La compañía ha logrado llevar esta tecnología al mundo real mediante asociaciones estratégicas, como la reciente colaboración con OCESA para festivales musicales. En estos eventos, los asistentes pueden disfrutar de la Snap Cam, que permite interactuar con lentes de RA de manera divertida y emocionante, mejorando su experiencia en vivo. Además, Snapchat ha establecido partnerships con Universal y artistas de música en español como Daniela Espalla, creando filtros y lentes de RA que sincronizan sus lanzamientos musicales, ofreciendo a los fans una nueva forma de interactuar con sus canciones favoritas.
En cuanto al futuro de la RA en marketing y publicidad, Snapchat sigue a la vanguardia. La compañía anticipa nuevos avances y actualizaciones en su plataforma, incluyendo herramientas de monetización para creadores de contenido en México y Latinoamérica. Con la próxima edición del Snapchat Partner Summit (SPS) en septiembre, se espera el anuncio de novedades significativas que continuarán impulsando la evolución de la RA, así como la integración de IA en las herramientas creativas de la plataforma. Sin duda, Snapchat sigue marcando el camino en la transformación de cómo las marcas interactúan con sus consumidores.
