Estamos a unos meses de terminar el 2021 y la moda sigue siendo dictada por TikTok con ropa para estar en casa.
Estamos a unos meses de terminar el 2021 y predecir el futuro es una gran parte del comercio minorista de la moda. Los pronosticadores de tendencias han vuelto, con los ojos más puestos en TikTok que en la pasarela, adaptándose a una realidad que nadie podría haber predicho con ropa para estar en casa.
Basado en ventas anteriores, el minorista confiaba en que los compradores buscarían ofertas en ropa de oficina como corbatas, vestidos, tacones y carteras. Pero todo eso ha cambiado ahora.
El mundo en confinamiento se está reorganizado de una manera que ningún pronosticador de tendencias podría haber predicho. La venta de verano se pospuso hasta agosto y sin corbatas. (La gente todavía se viste, a veces para las llamadas de Zoom).
El mundo del comercio minorista se basa en la predicción del futuro. Lo que compras en julio se decidió en noviembre. Trendspotting solía ocurrir en gran parte en persona: los minoristas tenían ojos y oídos en el suelo, buscando lo fresco. Ahora es un estudio obsesivo sobre el tráfico web y las reseñas, las publicaciones de Instagram y TikTok, los datos del registro de novias y las reservas de restaurantes y hoteles. Esto siempre fue una pieza del rompecabezas para muchas cadenas, pero se volvió fundamental para su supervivencia el año pasado.
Los grandes minoristas han estado sintiendo una enorme presión para hacer las apuestas correctas sobre lo que los consumidores querrán en el 2022 y más allá. Las ventas de ropa en los E. U. disminuyó un 19 por ciento en general el año pasado, mientras que las ventas de calzado de moda disminuyeron un 27 por ciento, según NPD Group. Una larga lista de bancarrotas pandémicas incluyó a Brooks Brothers y al propietario de Ann Taylor and Loft, mientras que muchas otras grandes cadenas despidieron trabajadores y cerraron tiendas.
Madewell, que es propiedad de J. Crew Group, ha confiado durante mucho tiempo en un panel de aproximadamente 5,000 entusiastas de la marca para evaluar nuevos productos y estilos. Pero una vez que golpeó la pandemia, la empresa de repente necesitaba menos en la longitud de los dobladillos y más en lo que sus clientes estaban haciendo exactamente todos los días. Fue un cambio de enfoque que hicieron muchos minoristas, y parece probable que dure mucho más cuando las tiendas reabran por completo en todo el mundo.
"Las tendencias se vuelven irrelevantes, y realmente se trata de cómo viven las personas, qué están haciendo y cómo se sienten", dijo Anne Crisafulli, vicepresidenta senior de comercialización de Madewell. “Esas son las preguntas que comenzamos a hacer. No se trataba tanto de "¿Los minivestidos están dentro o fuera?" O "¿Qué estampados llevan?"
Lo que usaremos durante el resto de 2021
Hay buenas noticias en un posible movimiento de masas hacia los jeans de cintura alta, holgados y que dividen a la generación después de una década de dominio de los jeans ajustados. Ofrece la esperanza de que los consumidores estén preparados para algo nuevo.
A pesar del impacto de la pandemia, los minoristas son cautelosamente optimistas sobre el próximo año, un sentimiento impulsado por las ventas minoristas en marzo, que superó las expectativas y aumentaron en casi un 11 por ciento, incluido un aumento del 23 por ciento en ropa y accesorios. Desde entonces, las ventas han fluctuado, manteniendo su optimismo bajo control.
¿Cómo sabremos qué ponernos a partir de ahora?
La comodidad sigue reinando. Muchos minoristas están cubriendo sus apuestas, describiendo la importancia de ser "ágiles" con el inventario y defendiendo la "versatilidad" en sus surtidos de ropa en 2022. Hay un gran enfoque en la ropa que está diseñada para usarse entre el hogar y el trabajo híbrido y para publicar - Cócteles de trabajo híbridos.
"No estoy muy estresada si la gente va a tener bodas y cosas así", dijo Crisafulli de Madewell. "Agregaremos y compraremos vestidos si eso realmente comienza a mejorar, pero donde nos hemos centrado más es en este cambio de regreso a la vida real y cómo será la vida cotidiana".
“Nadie imagina que un cliente quiera volver con tacones de aguja de cuatro pulgadas y un traje abotonado y corbata”, dijo Crisafulli. Ella confía en que la gente querrá vestirse de nuevo, dijo, pero cree que se vestirán para el trabajo de una manera diferente.
Los clientes le dicen al minorista que "les encanta la comodidad que sienten en sus joggers, pero no quieren usar sus joggers en la oficina", dijo. "Entonces, ¿Cómo se traduce eso en pantalones suaves del futuro?"
Estaremos pendientes de cómo evoluciona la moda en esta época histórica híbrida.
