La marca de ropa interior de Kim Kardashian, Skims, duplicó su valor a 3.200 millones de dólares en tan solo nueve meses.
La ronda de financiación de 240 millones de dólares fue dirigida por el fondo de cobertura Lone Pine Capital y se unió a la firma de inversión D1 Capital Partners.
Kardashian y su socio comercial Grede retuvieron una participación mayoritaria en Skims luego del trato. Kardashian, que promueve la marca entre sus millones de seguidores en línea y ayuda con el diseño y el marketing, continúa siendo su mayor accionista individual. Kim no está buscando vender el negocio en este momento, ni tiene planes inminentes de solicitar una oferta pública inicial, aunque eso puede considerarse en algún momento.
La familia Kardashian está involucrada en varias marcas de consumo de miles de millones de dólares. Kardashian vendió una participación minoritaria en su línea de cosméticos KKW Beauty a Coty Inc. por $ 200 millones el año pasado en un acuerdo que valoró el negocio en 1 mil millones. Su hermana Kylie Jenner también vendió una participación mayoritaria en su línea Kylie Cosmetics a Coty, y esa adquisición valoró su negocio en 1.2 mil millones.
Con Skims, Kardashian tiene la vista puesta en el extranjero. La empresa está construyendo más infraestructura para entregar sus productos fuera de Estados Unidos.
Casi todas sus ventas se realizan a través del sitio web de la marca, y gran parte del resto se vende a través de Nordstrom. Los ejecutivos también están probando mercados internacionales a través de minoristas como Selfridges en el Reino Unido, Lane Crawford en China, David Jones en Australia y Ounass en el Medio Oriente.
Skims está planeando más asociaciones para generar entusiasmo y atraer compradores. Presentó una colaboración limitada con la casa de moda italiana Fendi, propiedad de LVMH, en octubre, vendiendo artículos como trajes de baño de 395 $ y vestidos de piel de 4,200$ . La mayor parte de la demanda de esos productos provino de fuera de Estados Unidos.
Fuente: Business off fashion.
