Amazon amplía su negocio publicitario incursionando en la industria ad tech.

Amazon ha estado fortaleciendo su negocio publicitario, incursionando en áreas dominadas por empresas de tecnología publicitaria (ad tech) como Skai y Pacvue. En su evento UnBoxed de noviembre pasado, Amazon presentó una serie de herramientas innovadoras, incluyendo una renovación completa de su plataforma de demanda (DSP) y el lanzamiento de Performance+, una herramienta impulsada por inteligencia artificial diseñada para atraer a anunciantes no endémicos. Además, introdujo herramientas creativas basadas en IA y un modelo de atribución multitáctil. 

Estas iniciativas reflejan la intención de Amazon de expandir su ecosistema publicitario y captar inversiones de empresas de todos los tamaños. Sin embargo, esta expansión podría afectar a las empresas de ad tech que han prosperado ayudando a las marcas a optimizar sus anuncios en Amazon. Aunque algunos expertos sugieren que siempre habrá espacio para que terceros añadan capas creativas y análisis avanzados, la creciente oferta de Amazon podría reducir la dependencia de servicios externos. 

En su último informe anual, Amazon reveló que sus gastos en publicidad y promoción a nivel mundial ascendieron a 20.300 millones de dólares en 2023, una disminución del 1,5% respecto al año anterior. Sin embargo, los ingresos publicitarios de Amazon siguen creciendo: en el cuarto trimestre de 2024, Amazon Advertising generó 17.3 mil millones de dólares, un incremento del 18% interanual. 

Además, Amazon ha lanzado el Amazon Retail Ad Service, una tecnología publicitaria basada en la nube que permite a los minoristas implementar anuncios de productos patrocinados en sus propios sitios web y aplicaciones. Esto les brinda a los minoristas la posibilidad de mostrar anuncios contextualmente relevantes mientras mantienen el control sobre las ubicaciones y formatos de los anuncios. Esta estrategia posiciona a Amazon como un competidor directo de empresas ad tech consolidadas como Criteo y Publicis. 

Mientras Amazon continúa innovando y expandiendo sus capacidades publicitarias, las empresas de ad tech deberán adaptarse y ofrecer soluciones que complementen y potencien las herramientas nativas de Amazon para mantener su relevancia en el mercado. El panorama sigue evolucionando, y los jugadores que encuentren maneras de agregar valor seguirán teniendo espacio en esta industria en constante transformación.