¿Sabías que la marca FILA es de origen italiano y ahora es coreana?

Los hermanos Fila abrieron su primera tienda en 1911 en Biella, un pequeño pueblo en el norte de Italia. Comenzaron como un fabricante de textiles para la gente del pueblo. Pero en busca de producir más telas de lujo, comenzaron a incorporar elementos de arte y utilidad. Entonces se inspiraron en su tierra natal, el paisaje italiano. Desde la simplicidad y belleza de los Alpes hasta la fluidez de las colinas a lo largo de la costa mediterránea.

Para 1942 se fusionó como Fratelli Fila y de 1968 a 1972 con la colaboración de Enrico Frachey la compañía se transformo en una marca deportiva global.

Uno de los primeros deportes en los que se metió fue el tenis, respaldando a numerosos jugadores líderes de la época. Dentro de los más conocidos Bjorn Borg, y en años posteriores, Boris Becker, Jennifer Capriati, Monica Seles y Kim Clijsters. Aunque  contaban con una buena reputación en el mundo del tenis, todavía estaba detrás de Nike y Reebok en los Estados Unidos.

En 1994, intentaron cambiar esto mediante la firma de un acuerdo de patrocinio con la estrella de la NBA, Grant Hill y junto con el esquiador ganador de la Copa Mundial 94, Alberto Tomba. Esto marcó un cambio en la fortuna de la marca.

Los años 90 también vieron un gran aumento en las ventas dentro del mercado sudafricano, y la mayoría de los niños que crecieron durante esa época tenían un par de tenis Fila

A finales de la década, después de haber dominado la escena del tenis, rompiendo tendencias como la silueta completamente blanca, la marca finalmente se estableció en  otros deportes como el béisbol, el baloncesto, el fútbol y el automovilismo.

El mundo del hip hop
Raperos como LL Cool J, Big Daddy Kane, Tupac y Nas han usado la marca en sombreros, juegos de pants y / o zapatos. En la contraportada del LP "All Eyes On Me" de Tupac, puedes ver la "F" en la parte inferior de los Fila de Tupac.

Fila es y ha sido considerada streetwear ; una marca de ropa de calle.

Fresh Gordon no solo usó el diseño "F" mayúscula de la marca Fila para su nombre, sino que también hizo una respuesta a "My Adidas" de Run DMC llamada "My Filas". Schooly D también hizo una canción llamada "Put Your Filas On", mientras que Steady B grabó la pista de baile "Do The Fila". El DOC incluso comenzó un grupo llamado The Fila Fresh Crew. ¡Fila estaba en todas partes!

La década de 2000 fue un período difícil para la empresa en  ventas y reconocimiento en todo el mundo. Eso condujo a numerosas adquisiciones, fusiones.

Y  así, en 2007, la marca Fila global y sus filiales fueron adquiridas por Fila Korea. Es la mayor empresa de ropa deportiva de Corea del Sur. Y actualmente posee todos los derechos para el uso mundial de calzado y ropa.

Durante los años siguientes, la marca volvió a subir para ganar su lugar entre el nivel superior en tenis y ropa de diseño.

Disruptor
El exitoso tenis Fila de los años 90, Disruptor, es uno de los zapatos tenis de mujer más populares desde 2018. El gigante con suela de diente de sierra, visto con mayor frecuencia en blanco puro, fue lanzado originalmente en 1996.

El Disruptor II es un nuevo hermano y apuesta por múltiples tendencias de moda simultáneamente. El resurgimiento de los 90, el resurgimiento de los voluminosos tenis de papá e incluso el amor actual de la moda por lo deliberadamente feo.

Se han agotado los tops con la letra enorme y los tenis retro centrados en el logotipo, como el Mindblower y especialmente el Disruptor.

Ahora, la ropa y los tenis de Fila se fusionan perfectamente con las tendencias más amplias que dan forma a la moda, con la ventaja añadida de una herencia genuina.

Y¿a ti? - ¿te gustan o te parecen feos?

Asunto: Fila, tenis, zapatos, moda, streetwear, cultura, tendencia, ropa, deportes, calle, urbano.