Snapchat está pagando $ 1 millón al día a los creadores de videos cortos populares en Spotlight, y algunos se están volviendo aún más ricos.
Snapchat presentó Spotlight, su competidor de TikTok, en noviembre pasado. Al mismo tiempo, Snapchat dijo que pagaría a los creadores de sus mejores videos $ 1 millón de dólares.
Desde noviembre de 2020, Snapchat ha mantenido un grupo de $ 1 millón de dólares que paga a los creadores de los videos de mejor rendimiento diario en su servicio de video de formato corto, Spotlight. La compañía determina el pago en función de la cantidad de vistas que obtiene un video en comparación con otras instantáneas muy vistas.
Spotlight vs TikTok
La medida está destinada a atraer a más creadores para que hagan videos para Spotlight, el competidor de TikTok de la compañía, lo que a su vez ayudará a Snap a atraer y retener usuarios. Spotlight ha crecido a más de 100 millones de usuarios activos mensuales, dijo la compañía en su última llamada de ganancias, y tiene más de 175,000 presentaciones de video por día. Mientras tanto, la aplicación en general creció a 265 millones de usuarios activos diarios a nivel mundial en su cuarto trimestre de 2020, de 249 millones en el tercer trimestre.
La compañía lanzó recientemente Spotlight en India, México y Brasil junto con su programa de incentivos de $ 1 millón al día.
Los creadores dicen que la función los ha devuelto a la aplicación y les ha hecho querer dedicar más tiempo a ella.
Snapchat paga a los creadores mucho más dinero que otras plataformas de redes sociales, según cuatro creadores. Incluso para los que han hecho de la creación de contenido su trabajo de tiempo completo, ganan mucho más con Spotlight en comparación con otras plataformas individuales.
“Si llegas a TikTok, donde ganamos como 4 centavos por 1,000 vistas, es una diferencia increíble”, dijo Joey Rogoff, un joven de 21 años que publica desafíos cómicos, bromas y acertijos en Spotlight. Hasta ahora, dijo que ha ganado alrededor de $ 1,7 millones con Spotlight y tiene 28.000 suscriptores.
Los creadores saben que los pagos se reducirán a medida que la aplicación se sature más, y el programa de $ 1 millón al día podría cortarse en cualquier momento. Sin embargo,dijeron a CNBC que seguirán usando la aplicación una vez que finalicen los pagos, ya que es otra forma de llegar a varios miles de personas a la vez y ya tienen seguidores. Eso podría ayudar más adelante en términos de ofertas de marca, donde un creador podría citar una gran cantidad de seguidores en la aplicación y aumentar las tarifas o trabajar con diferentes marcas.
“Donde los creadores se benefician más es donde los creadores pasan la mayor parte del tiempo. Creo que es muy valioso tener esa audiencia en otra plataforma “, dijo Rogoff. “Ni siquiera he calificado durante las últimas dos semanas para el pago, pero todavía estoy publicando tanto como puedo, simplemente distribuyendo mi tiempo en diferentes plataformas”.
